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Published 06/09/2015 by

#TruParis : La page Carrière sur Facebook, ça fonctionne '

Il s’agissait d’une question que nous nous sommes posés durant l’évènement #TruParis (Entendez une non-conférence sur les sujets de la Marque Employeur organisée par Link Humans). Le débat n’a pas duré beaucoup de temps, en fait quasiment tous les participants étaient d’accord sur le fait que la page Carrière sur Facebook, oui cela fonctionne ! Mais la question que nous nous sommes posés était plutôt Comment ' Pourquoi ' Quelles sont les différentes stratégies possibles '


 

Quasiment tous les grands groupes ont aujourd’hui une page Facebook pour leur communication Corporate ou Produits. Mais nous sommes en train de voir le développement d’une nouvelle communication, spécifique  à la Marque Employeur et au recrutement. De semaine en semaine, des pages Carrière se créent afin de faire la promotion de sa communication RH et attirer les candidats potentiels, particulièrement les étudiants et les jeunes diplômés. Certains étaient précurseurs, comme la Société Générale, d’autres l’ont lancé il y a peu de temps comme BNP Paribas (qui connaît d’ailleurs une croissance forte de leurs fans). Qu’est ce qui fait donc que cela marche '

 

1/ Une différence entre la page Carrière sur Facebook et le site Carrière : Inutile de remettre automatiquement toute l’information du site Carrière sur Facebook, mieux vaut trier, voir créer du contenu spécifiquement pour ce support. Cela permet de fidéliser au mieux le candidat, tout en ayant comme but ultime qu’il visite le site Carrière.

 

2/ Faire intervenir des opérationnels : C’est un point très important pour crédibiliser sa Marque Employeur sur la page Carrière et dynamiser sa communication. Il ne faut pas hésiter à faire intervenir des opérationnels des métiers les plus représentatifs de l’entreprise, et où il y a le plus de recrutement. Cela donnera une vraie dimension de transparence.

 

3/ Jouer sur différent types de contenu : Facebook est un réseau où le visuel marche fortement et est très viral. Le mieux est de communiquer plusieurs types de contenus : Textuels, mais surtout images et vidéos.

 

4/ Penser à l’après-candidature: On remarque souvent que le candidat s’intéresse à la page Carrière de l’entreprise avant de candidater, et son intérêt s’estompe progressivement après sa candidature. Il ne faut donc pas hésiter à diffuser de l’information qui l’intéressera toujours.

 

5/ Et penser aux collaborateurs : Il ne faut également pas oublier les collaborateurs où cette page Carrière peut être un vrai relai d’information des collaborateurs vers leurs connaissances, en un mot la « Cooptation » ! Ce mode de recrutement est peu coûteux, il serait dommage de s’en priver !

 

Les pages carrières des entreprises financières :

-          BNP Paribas :  

-          Ernst & Young :

-          Société Générale :

-          PwC:

-          Accenture :

-          Crédit Agricole :

-          Deloitte :

-          Mazars :

-          Allianz :

A Propos de l'auteur

Sébastien Guichard
Directeur Associé At Dogfinance

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