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Publié le 27/01/2015 par

Comment gérer ses réseaux sociaux au mieux? La réponse de 5 experts

Twitter, LinkedIn, Instagram : chaque média social obéit à des règles différentes. Cinq utilisateurs chevronnés les décryptent et donnent leurs conseils pour accroître son influence 2.0.

Comment gérer ses réseaux sociaux au mieux? La réponse de 5 experts

Patrick Robin, directeur associé d'Avolta Partners (banque d'affaires) : l'expert (7.200 followers sur Twitter) 

En 2012, ce banquier d'affaires qui connaît bien le monde de l'entrepreneuriat écrit une «Lettre ouverte à Audrey Pulvar». Publié sur le site Huffington Post, le texte prend la défense des chefs d'entreprise «pigeons», moqués dans un édito de l'ex-rédactrice en chef des Inrocks. Rectificatifs chiffrés sur le nombre d'entrepreneurs, formules assassines : «Patron, un mot qui claque comme une insulte dans votre bouche.» L'article entre dans le top 10 2012 des tribunes du site. En quelques heures, il est partagé des milliers de fois, et Patrick Robin gagne des centaines de followers sur Twitter. «Pour être influent sur les réseaux sociaux, il faut être à l'origine de l'info, la créer. Ceux qui ne font que la relayer, se contentant de retweeter, manquent de légitimité et n'ont donc aucune chance d'accroître leur e-réputation.» La clé pour y parvenir ? S'en tenir à son domaine d'expertise, car c'est encore là qu'on est le meilleur.

Jacques Froissant, fondateur d'Altaïde (recrutement 2.0) : l'anti-langue de bois (25.000 followers sur Twitter)

Cet homme est l'un des premiers à s'être inscrits sur les réseaux sociaux (LinkedIn en 2003, Twitter en 2007). Dès le début, il n'a pas hésité à critiquer Viadeo pour son interface peu intuitive... Son franc-parler est devenu sa marque de fabrique et ses jugements sans concession l'ont rendu populaire sur les réseaux. «Avant, les chasseurs de têtes maintenaient une distance avec les candidats. Aujourd'hui, ce n'est plus possible», explique celui qui prône moins d'élitisme dans les échanges sur le Net. Et quand il publie sur le réseau, il n'a pas peur de battre certaines idées en brèche ou de démystifier le petit monde du recrutement. Ses prises de position sur la lettre de motivation - «Une perte de temps, 90% des recruteurs ne la lisent pas» - lui ont ainsi valu une certaine aura.

Hapsatou Sy, fondatrice d'Ethnica (cosmétiques) : la fana du selfie (3.600 followers sur Instagram)

Entre ses interventions sur D8 enregistrées le matin et la gestion de sa société Digital Natives Edition l'après-midi, cette serial entrepreneuse poste des photos sur Instagram. Une dizaine par semaine. Match à Roland-Garros, pose avec Kad Merad, plat mitonné dégusté le soir... Hapsatou Sy dévoile les coulisses de son quotidien, en brouillant volontairement les frontières entre vie privée et vie publique : «Les gens aiment savoir ce qui se passe en backstage, cela humanise mon image.» Elémentaire mais efficace : dix mois après l'ouverture de son compte, elle approche déjà les 4.000 followers. Son post le plus partagé ? Une photo d'elle dans un corset de sa ligne de prêt-à-porter. Une manière de faire d'une pierre deux coups : susciter une curiosité virale 2.0 et réaliser un joli coup de pub pour sa boîte.

Laurent Vimont, président de Century 21 France : l'incisif (2.800 followers sur Twitter)

Début 2014, la loi Alur est débattue au Parlement. En plus d'encadrer les loyers, le texte prévoit d'ajouter des pièces au dossier d'achat d'un logement. Laurent Vimont poste une photo sur Twitter pour dénoncer cette surenchère administrative. Il y mesure l'épaisseur de la promesse de vente d'un appartement «après loi Alur». Verdict : 9 centimètres! Le cliché est retweeté des centaines de fois. Poster une info incisive, une photo qui marque, c'est s'assurer de grimper dans la «tweetocratie». Laurent Vimont le sait. Mais il s'interdit les attaques personnelles, qui feraient fuir certains followers.

Frédéric Montagnon, cofondateur d'Ebuzzing (Pub vidéo sur Internet) : le pro de la recommandation (8.000 contact sur LinkedIn)

Web design, marketing, e-commerce... Près de 50 compétences de son CV en ligne sont attestées par des centaines d'abonnés LinkedIn. Présent sur le média social depuis 2003, Frédéric Montagnon y accumule les recommandations d'acteurs reconnus dans son domaine. Un moyen efficace pour «envoyer un bon signal» à un recruteur, être identifié comme un expert et multiplier ainsi ses contacts. Selon lui, LinkedIn a une meilleure visibilité que Twitter: «Quand vous y postez une info, elle reste. Sur Twitter, elle est vite engloutie dans le fil d'actualités, sous des dizaines de messages.»

Adrian de San Isidoro

Les sites qui comptent vraiment

Pour être visible aujourd'hui, difficile de faire l'impasse sur les réseaux sociaux. Mais, vu leur nombre, effectuer un tri drastique est devenu une nécessité. Management l'a fait pour vous.

Twitter : le plus influent. Si votre message est retweeté par un des nombreux leaders d'opinion utilisant le site, il peut toucher des milliers de followers. Un sésame vers la notoriété.

Instagram : le plus visuel. C'est Twitter en images. En trois coups d'index, vous shootez, retouchez et publiez en temps réel. Idéal pour humaniser votre profil 2.0.

LinkedIn : le plus pro. Les recruteurs regardent votre CV en ligne avant même de prendre contact avec vous. Avoir un profil attrayant sur LinkedIn est le meilleur moyen de décrocher un entretien.

Facebook : l'incontournable. Ce réseau social est devenu le pivot entre tous les autres. Un tweet ou une photo postés peuvent être relayés sur votre page pro Facebook et partagés par vos fans.

 

Source: Capital.fr

A Propos de l'auteur

Laetitia CROCKY
Consultante en recrutement chez Carrevolutis

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